刘豪

　　2026年元旦，日照迎日启新活动带动文旅市场“开门红”，城市品牌影响力提升。但文旅发展不平衡问题凸显：节假日客流饱和、平日人气低迷，部分景点同质化严重，热门景区周边交通拥堵、停车难等问题影响游客体验。推动节日“流量”转常态“增量”，是日照文旅高质量发展的关键课题。

　　节假日文旅火爆，是日照自然禀赋与文化IP协同发力的结果，迎日启新、东夷小镇非遗、莒国古城夜经济等契合消费升级需求。但短板仍存：部分项目缺乏文化内核、同质化竞争；非假期资源利用率低；节假日重点区域交通与停车问题制约产业品质提升。

　　破解“冷热不均”需从三方面发力：一是深化品牌建设，以迎日启新IP为核心，挖掘本土文化资源，构建全年文旅活动框架，推动节日品牌向全域常态延伸；二是丰富特色产品，开发非遗体验、海洋研学等差异化业态，借鉴天台山模式强化景点吸引力，推动过境游转过夜游；三是优化全周期服务，升级智慧文旅平台，非假期推出惠民举措激活市场，健全联动机制提升配套服务水平。

　　日照的山海资源与文化底蕴是文旅发展的核心优势。唯有强化品牌引领、深化产品创新、优化服务保障，才能突破“短期火爆”瓶颈，实现文旅从“一时红”到“四季红”的转变，助力产业高质量发展。