张磊

　　近日，重庆合川姑娘“呆呆”一句“求帮忙按年猪”的质朴求助，意外让乡村杀猪宴成为全民狂欢。数千人奔赴现场追寻烟火气，十万人在线围观打捞年味。

　　在很多人的记忆深处，农村院子总少不了一方猪栏。家里的剩菜剩饭，拌上金黄的玉米面和细碎的糠麸，就是肥猪的口粮。挨到年关将近，把养得膘肥体壮的年猪宰杀，新鲜的猪肉便成了年货里最厚重的期盼。

　　“按年猪”之所以能引发集体共鸣，本质上是戳中了现代人对真实生活的渴望—在快节奏的都市生活中，人们渐渐远离了这份烟火气，而这场乡村盛宴，恰好为大家提供了触摸本真、安放乡愁的出口。让消费成为承载乡愁的载体，让人们在寻根怀旧中释放消费潜力，正是这场全民狂欢带来的珍贵启示。

　　要让乡愁真正转化为消费活力，关键在于找准情感与消费的连接点，通过多元场景与模式创新营造沉浸式体验。城市化进程中，人们渐渐远离乡村烟火，城市里标准化的商品与流水线餐食稀释了年末的情感温度，而大众对温暖真实生活场景的渴求，正是消费升级的重要方向。摒弃商超冰冷的程式化模式，将乡愁记忆与消费场景深度绑定，才能精准触达情感痛点、唤醒消费意愿。上海新春供销市集用红灯笼、中国结装点出浓郁年味，汇聚各地特色好物让市民触摸烟火气；日照东夷小镇更是精准把握需求，打造“年末乡愁市集”，设置手工煎饼、莒县羊汤等本地特色美食摊位，搭配写春联、剪窗花等民俗体验，让市民重拾童年记忆、外地游客感受日照风情，有效带动周边消费升温。