中新经纬1月27日电 (谢婧雯)“希望能重现11年前微信红包的时刻。”26日，在腾讯2026年员工大会上，腾讯董事会主席马化腾提及AI应用元宝将于春节推出的10亿元现金红包活动时说。他的愿望能实现吗？

　　红包刺激还有用吗？

　　2015年春晚，微信支付借“摇一摇”红包一炮而红。如今，互联网生态已然转变。马年春晚，腾讯元宝撒币10亿，效果会如何？

　　DCCI互联网研究院院长刘兴亮对中新经纬表示，元宝的春节现金红包活动有可能带来用户的爆发式增长，但要达到支付生态级的行为改变仍有难度。

　　刘兴亮解释，理论上，春节期间高奖励叠加节日场景，确实能激活短期用户行为。但元宝作为AI应用，并非满足用户的支付刚性需求，难以完全复制微信支付当年的习惯迁移效应。此外，各大巨头都在春晚有红包活动，大众注意力易被分散。

　　“互联网营销有一个特点：第一次成功了，后面的模仿很难超越。”达睿咨询创始人、互联网行业资深分析师马继华对中新经纬表示。

　　马继华分析称，2015年移动支付正处于普及初期，用户对手机支付充满好奇，春晚这一全民场景与“摇一摇”互动形式结合，产生了化学反应。“当初大家把抢红包当作一种全民参与的小游戏，抢多少并不在意。现在单纯的红包刺激效果大不如前。”

　　马继华指出，移动互联网用户增长现今已触天花板。手机普及率提升，多卡用户成为主流，任何新应用的拉新成本都大幅提高。近几年，从微信支付到后来的淘宝、支付宝、抖音、百度，红包活动对装机量的拉动效果变小，边际效益正在降低。

　　缘何重金杀入春晚？