“马上疯”“潦草小马”是我！飘逸到随性不羁的发型是我！自带“潦草却自由”的松弛感还是我！

　　近期，山东美术馆的“潦草小马”马彪彪意外走红，凭随性造型与烟火气息圈粉无数，成为丙午马年新春山东文旅的“流量先锋”，也让“好客山东”IP再度刷屏网络。

　　随着马年春节脚步愈发临近，齐鲁山海间已悄然掀起文旅热潮。数据显示，截至2026年1月19日，山东春节期间酒店预订量同比激增106%，日照、东营、聊城三地增速领跑全省。

　　这份热度的背后，是日照人刻在骨子里的好客基因。街头“远来都是客，礼让外地人”的标语格外醒目，“日照慧停车”小程序接入数万泊位信息，节假日期间更开放1000余个机关单位共享车位，游客可实时查询导航，告别绕圈找位的困扰。张家台村民宿主人以赤诚服务打动人心，凌晨3点陪游客赶海挖蛏子，用细节诠释待客之道。

　　近期元旦假期的暖心片段，更印证了这份不刻意的温柔：市民自发为打卡“橘子海”的游客指引最佳机位，咖啡馆老板特意为骑行游客预留观景座位，音乐人在观光大巴上即兴弹唱送祝福……这些细碎的善意，让每一位远道而来的游客都倍感亲切，也让“好客山东”的底色愈发鲜明。

　　热潮之下，“好客山东”的进阶之路仍有打磨空间。坦诚而言，尽管春节预订量势头强劲，但相较于海南、云南等热门目的地，山东节日文旅产品仍存在同质化隐忧——非遗体验多停留在“打卡式”手作层面，缺乏深度沉浸的场景化表达；对年轻客群的吸引力尚需强化，针对Z世代的社交化、个性化玩法供给不足。这些细微短板，恰恰是实现从“流量”到“留量”跨越的关键突破口。