张萍

　　凛冬已至，但旅游市场却热浪滚滚。从哈尔滨冰雪大世界的璀璨冰雕，到三亚碧海蓝天的温暖惬意；从长白山飞驰而下的滑雪板，到广东从化氤氲升腾的温泉热气，一幅“南北共热、冷暖共舞”的冬季旅游画卷正在神州大地徐徐展开。数据显示，本季冰雪旅游人次有望突破5亿，收入剑指6300亿元。这股由“冷资源”点燃的“热经济”，无疑为开年消费注入了强劲动力。

　　然而，在这片繁荣景象之下，我们是否应该进行一些“冷思考”？当冰雪旅游从“小众爱好”变为“大众狂欢”，当“网红打卡”取代了深度体验，这股热潮能否持续升温，还是会像冰雪一样，在春暖花开时迅速消融？

　　热潮的背后，是机遇，更暗藏着“成长的烦恼”。

　　首先，是“一季火，三季冷”的季节性瓶颈。许多冰雪旅游目的地，冬季人声鼎沸，一票难求，但到了夏秋季节却门可罗雀，设施闲置。这种“过山车”式的运营模式，不仅对当地经济造成波动，也限制了产业的长期健康发展。其次，是“千雪一面”的同质化陷阱。看到滑雪场赚钱，各地便一哄而上，导致产品雷同、体验单一。游客最终比较的，可能不再是独特的文化魅力，而是谁的雪道更长、票价更低，这极易陷入低价竞争的恶性循环。最后，是“流量至上”的服务短板。当游客数量远超接待能力时，交通拥堵、住宿涨价、服务质量下降等问题便会凸显，一次糟糕的体验，足以抵消千万次的美景宣传。

　　要让“冷资源”真正变为“热产业”，关键在于跳出冰雪看冰雪，实现从“流量”到“留量”的深度转化。