电商赋能，激活消费新引擎

　　——2025年全省社会消费品零售总额增速缘何位居全国第二（三）

　　2月3日，在大名县“一品一播”产业园直播间，主播正在直播带货。 河北日报记者 马彦铭摄

　　屏幕前，主播正详细介绍一款侧帘车的轻量化车架，3000多名“卡友”在线，弹幕不断被各种讨论和咨询刷新；云仓里，大名小磨香油被重新设计成小瓶精装，单场直播创下3分钟售出3万余瓶的纪录。

　　2025年，河北省社会消费品零售总额实现15483.2亿元，同比增长5.6%，增速快于全国1.9个百分点，增速居全国第2位。其中，全省全年网上零售额实现5100.6亿元，同比增长8.9%。越来越多的消费行为在云端发生，一条以电商为纽带，连接生产与消费的“新动脉”已经形成。

　　“直播间的‘爆单’和持续的流量，最终要靠优质、有特色、供应链稳定的产品来承接和转化。”省社科院经济研究所所长陈璐认为，电商的本质是“产业的线上化”，它放大和加速了价值流通，但价值的源头始终在实体经济中。

　　去年，省商务厅出台《电子商务服务县域特色产业三年行动计划》，通过电商平台的助力，加快县域特色产业发展。依托107个省级特色产业集群，我省重点打造羊绒、毛巾、箱包、板栗、宠粮、童车等县域特色电商产业带。

　　邯郸的“一品一播”，正是将直播流量变为消费增量的生动实践。