记者发现“新女婿标准12大件”的标示牌挂在醒目位置，各大商超在主入口设立回门礼专属专区，集中陈列坚果礼盒、健康食品、美妆个护、儿童用品等节日热销礼品，打造一站式送礼选购场景。活动期间推出亲情组合优惠、套装特惠、满额立减、会员专享折扣等多重让利活动， 优化商品组合与现场服务，提供免费礼品包装、贴心推荐指引等便民服务。

　　“带孩子看了歌舞，又买了回娘家的礼盒，逛吃玩全搞定。”在东营吾悦广场，市民赵女士对记者说，“以前初二回娘家就是提点东西吃顿饭，现在更像一个家庭节日，从选礼物到陪家人，仪式感越来越强。”

　　新春佳节在同一个传统习俗的召唤下，上演着同样的温情叙事。当“初二回娘家”的千年传统，遇上了“归宁送礼·亲情臻选”的政策引导，一场关于亲情的消费正在齐鲁大地温暖上演。

　　政策解码：在传统习俗中读懂亲情消费

　　2月10日，山东省政府新闻办召开新闻发布会，揭开了这场亲情消费热潮的政策底色。

　　“消费连着千家万户的烟火气，连着老百姓的幸福指数，也连着全省经济发展的底气。”省商务厅副厅长蔡培安说。