李娜

　　直播间里抹着眼泪说年收入几十万不够生活，镜头外却被扒出身着名牌、住豪宅，一场本为带货精心策划的“卖惨”戏码，最终让老戏骨闫学晶遭遇了商业价值的全面崩塌。

　　2025年12月底的直播间里，闫学晶对着数百万观众诉说着家庭的经济压力。这原本可能只是一场精心策划的“悲情营销”，试图通过引发观众共鸣来提升带货销量。很快，网友扒出了她身后价值7万元的欧米茄腕表、北京178平大平层和三亚马蹄湾220平海景房等奢侈生活的证据。事件发酵后，闫学晶在2026年1月11日晚通过朋友圈发布道歉信，承认自己的思想出现严重偏差，并提到自己长期习惯被周围人捧着，导致忘记根本。然而，这份道歉并未平息公众的质疑。网友发现，道歉信中并未涉及税务问题和她儿子的学历争议。

　　“卖惨营销”在娱乐圈已成为一种普遍现象。某平台数据显示，2025年娱乐圈“卖惨”相关话题同比增长370%，明星“哭诉”类短视频播放量超过500亿次。在资本推动下，收视率、播放量、热搜排名成为衡量明星价值的核心标准，真实实力和作品质量逐渐被边缘化。这种策略的本质是将私人困境公共化，通过制造情感共鸣来获取关注度、粉丝量和商业利益。

　　经纪公司为了快速变现，将“卖惨营销”视为低成本、高回报的捷径。一则“卖惨”通稿的制作成本不足万元，却可能带来数百万的曝光量。