而在金价高位运行的宏观背景下，这类黄金产品兼具保值底座与奢侈品增值预期，满足了消费者对抗通胀与审美消费的双重需求，导致线下排队与断货成为常态。

　　近年来，多家传统黄金品牌发力高端赛道。例如，周大福“传承系列”、潮宏基“非遗花丝系列”、老庙黄金“古韵金系列”，采用古法金、花丝镂空、螺钿、鎏彩等多种传统工艺，提高黄金产品设计感；六福珠宝“唐宫夜宴联名系列”、周大生“《国家宝藏》IP联名系列”则通过与文化IP联名，打造具有文化IP属性的黄金产品。

　　“黄金界爱马仕”崛起背后

　　黄金奢侈品化能走多远？

　　不过，也有消费者对部分高端黄金品牌提出质疑，认为其存在饥饿营销，涨价幅度过高，或售后规则不合理的问题。

　　不断提价的高端黄金品牌们，能否真正成为“黄金界爱马仕”？

排队中的老铺黄金。 左雨晴 摄

　　江瀚认为，虽然古法金工艺壁垒有限，但品牌通过“文化叙事”与“场景营销”构建了心理稀缺性，短期内能支撑溢价。“不过，对标宝格丽等国际大牌，本土高端黄金品牌面临的核心挑战在于品牌历史积淀不足，缺乏跨越周期的文化话语权，最需要做的事情是在全球范围建立稳固的品牌信仰。”

　　江瀚指出，目前，高端黄金品牌供应链与渠道管控能力也尚待验证。“国际奢侈品依靠严格的配货制与全球统一定价维持调性，而本土品牌在快速扩张中若无法平衡规模化与稀缺感，极易陷入品牌稀释风险，阻碍其真正跑通奢侈品路线。”