特约评论员 路涛

　　2025年全国经济数据显示，国内生产总值首次突破140万亿元，最终消费支出贡献率超过五成。在这场消费变革中，山东用实际行动书写了精彩的地方答卷。全省社会消费品零售总额突破4.2万亿元，增长5.1%，高于全国1.4个百分点，规模居全国第三位。这些数据背后，是山东对细分需求的深度挖掘和消费场景的持续创新。

　　山东的消费实践深刻印证了从“规模扩张”向“质量提升”的转型趋势。全省限额以上通讯器材类零售额增长29.8%，家用电器和音像器材类增长12.0%，新能源汽车增长8.7%。升级类商品增势良好，金银珠宝类、体育娱乐用品类、文化办公用品类均实现两位数增长。这背后是消费品以旧换新政策的有效落地。山东财政建立资金预拨付机制，对家电、手机等销售企业给予最高80%预拨额度，汽车报废更新补贴申请量居全国首位。

　　细分需求的挖掘在山东尤为生动。青岛啤酒交易所创新“股票涨跌机制”，每10分钟更新酒价大盘，日均客流量超万人次。淄博红叶柿岩景区与开心麻花团队打造《奇幻聊斋》沉浸式演艺，带动游客及营收同比增长10%。海信探索中心作为国内首家实现年龄、知识、区域三重细分的新型科普基地，累计接待游客超185万人次，让科普从被动观看变为主动探索。这些案例证明，小兴趣确能汇聚成大市场。