3月15日，总台3·15晚会曝光了AI大模型的“投毒”现象；此前一天，澎湃新闻也对AI语料“投毒”产业链进行了揭秘。媒体何以不约而同关注这一现象？

　　“投毒”，是指企业伙同GEO公司，通过软件定向对AI大模型投放虚假信息，最终让AI模型的推荐结果内夹带私货，实现商业目的。而所谓GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化），核心目的也只有一个：影响AI生成的答案，让自己的产品/品牌在答案中露出，最大程度获取流量。

　　看到此次被曝光的GEO，很多人会联想到从前的SEO（搜索引擎优化），进而把它和搜索引擎上的虚假广告联系在一起。但事实上，两者有相似性却不完全是一回事。

　　SEO优化的是搜索引擎的排名，让用户在搜索结果页看到某网站链接。虚假广告的问题，在于搜索引擎上的排名是可以“买到”的。但GEO优化的是AI大模型的认知和推荐逻辑，让AI在回答用户问题时，主动提及并推荐某品牌，不是光靠“砸钱”就能办到。因为AI怎么回答，有它自己的运行逻辑，引用什么内容来回答，也有它自己的运行规则。

　　那么问题就来了，怎么才能让AI大模型推荐你而不是别人呢？这就是GEO需要完成的工作，其中的原理并不那么复杂，就是通过提前在AI喜欢的内容源“投放语料”，博取被模型答案收录的概率。

　　但投放的“语料”到底靠不靠谱，并不是GEO最关心的事情。所以在这次的3·15晚会上，就曝光出了虚构的医美、保健品被AI“C位推荐”的现象，这确实是个令人担忧的问题。