特约评论员 李明栋

　　3月初，2026柏林国际旅游交易会上，“孔子家乡·好客山东”携九大精彩瞬间惊艳亮相。在160多个国家和地区、近6000家展商汇聚的全球舞台上，山东没有止于静态陈列，而是用一杯青岛啤酒、一次拓片体验、一个“马彪彪”编辫子的互动，让“好客”从口号变成了可触摸的温度。这启示我们：文化走出去，不仅要“看见”，更要“遇见”。

　　让文化“可触摸”，需要从视觉转向体验。展会上，传统拓片体验区前排起长队，来宾亲手将宣纸覆于汉画像石上，在轻拍慢揭间“触摸”山东历史。建议更多海外推广活动引入此类非遗互动，让外国友人从“围观”变“参与”，在动手实践中感受齐鲁文化的魅力。当文化不再隔着玻璃，才能真正入心。

　　让故事“有温度”，需要从宣介转向共情。德国小伙司梵克以“半个青岛人”身份登上舞台，讲述自己“哈啤酒吃嘎啦”的山东生活，引得全场共鸣。建议持续挖掘“洋面孔讲山东故事”的传播价值，用亲历者的真实视角替代生硬的宣传语。最好的山东故事，永远是那些生活其中的人说出来的。

　　让邀约“更智能”，需要从单向输出转向双向奔赴。山东首次使用NFC智能贴片，手机一贴即可获取文旅信息，被德国旅行商称为“通往山东的智能邀请函”。建议进一步拓展数字化手段，推动VR体验、实时预订、多语言客服等配套服务，让海外游客从“想来看看”到“说走就走”无缝衔接。