记者 王雨萌

　　陶瓷、琉璃、摆件、茶器……今年，淄博的马年文创仿佛一夜之间集中爆发。一个以烧烤出名的工业城市，就像那匹潇洒不羁的“马彪彪”，一头跑入了文创赛道，再次出圈。

　　一场又一场的“爆单”，让人们看到了淄博的又一种可能。拥有陶琉文脉、鲁菜传承、特色农品、匠心手作的淄博，正一步步迈向“伴手礼之都”的目标。

　　伴手礼是什么？

　　是“能带走的淄博”，是“城市的心意”

　　伴手礼，来自我们自古流传的社交礼仪，是走亲访友时手里拎的那份“心意”。在淄博人的记忆里，是金黄酥脆的周村烧饼，是热气蒸腾的博山酥锅，是越嚼越香的香肠肉干。它们是舌尖上的乡愁，是无需多言的情感纽带。

　　伴手礼，还是一座城市的“文化切片”。一个琉璃花球，展示着淄博琉璃上千年的火中取艺；一套陶瓷茶具，诉说着“淄博陶瓷·当代国窑”的底气与传承。它们不仅是物品，更是城市精神的物化，是外地人触摸淄博文脉最直接的方式，是本地人向外展示家乡工艺的一种自豪。

　　而现在，伴手礼的内涵还在延伸。它是Z世代手中的“社交货币”，是现代人的“情绪伙伴”。淄博琉璃与热门手游《恋与制作人》联名，为虚拟角色打造绝美花冠，成了年轻人表达热爱、连接同好的“硬通货”；“马彪彪”软陶以憨态可掬的形象走红，它满足的是年轻群体“解压、治愈、收藏”的情感需求。