特约评论员 李金迪

　　刚刚过去的春节假期，国内旅游出游人次和旅游收入均有所回升。一组组亮眼数据的背后，是文旅消费强势复苏的生动注脚。然而，在“泼天富贵”接踵而至的同时，一些乱象也频频登上热搜：景区“千篇一律”的网红美食街、大同小异的“我在XX很想你”路牌、以及部分地方为博眼球而策划的“迷惑行为”……热闹之余，我们不禁要问：文旅消费的“流量”狂欢之后，究竟靠什么才能留住人心？

　　告别“复制粘贴”，深耕“独一无二”

　　当下文旅消费最突出的问题，莫过于同质化严重。从“古镇风情”到“玻璃栈道”，从“文艺风”到“国潮范”，一旦某个模式火了，各地便争相复制粘贴。游客满怀期待地奔赴“诗和远方”，结果发现不过是换了地名的“同一场戏”。

　　真正的文旅魅力，从来不是“造”出来的，而是“长”出来的。西安之所以能长红，不是靠一时的网络梗，而是将十三朝古都的深厚底蕴与现代创意深度融合，从“不倒翁小姐姐”到“长安十二时辰”主题街区，每一步都踩在历史文化的根脉上。淄博烧烤的火爆，表面看是“吃”，内核却是政通人和、热情好客的城市品格。这种根植于本土的“唯一性”，才是任何地方都无法复制的核心竞争力。

　　体验升级：从“看风景”转向“入场景”