特约评论员 左迎丽

　　文旅消费持续升温的当下，一个问题愈发凸显：不少景区、文旅项目陷入同质化困境，仿古建筑千城一面、网红项目照搬照抄、文创产品大同小异，让游客审美疲劳，也让文旅消费难以实现长效增长。究其根本，是文旅发展中“重形式、轻内涵”，缺乏深度融合所致。唯有深耕文旅融合，以文化为魂、以旅游为载体，打造独具特色的文旅产品，才能破解同质化难题，激活文旅消费的持久活力。

　　文旅融合是破解同质化的核心密钥，因为文化是文旅项目独一无二的底色。每个地方都有专属的历史底蕴、民俗风情与地域特色，这是无法复制的核心竞争力。过去，很多地方做文旅，只注重打造观光景点，忽略了本土文化的挖掘与表达，导致项目没有灵魂，自然容易被模仿、被替代。而文旅融合，就是要把当地的历史故事、非遗技艺、民俗文化融入旅游全过程，让旅游成为文化传播的载体，让文化成为旅游消费的核心吸引力。比如河南卫视依托中原文化打造的系列文旅节目，带动当地文旅消费爆火；各地依托非遗打造的体验式文旅项目，让游客在体验中感受文化魅力，心甘情愿为特色文化买单，这些都是文旅融合的成功范例。