黄合水告诉记者，外国企业，尤其是欧美企业，相对更倾向于用创始人姓名作为品牌名称。这一现象首先与时代背景有关。时间越早，使用创始人姓名的品牌越多。因为当时品牌的影响范围有限，声誉主要依靠个人努力赢得，往往与产品品质优良、技术创新密切相关，营销传播的作用较弱。不过，名字难以反映产品或服务的功能属性，因此后来的品牌命名更多考虑如何让顾客快速了解产品或服务的功能。

　　其次，与文化因素有关。西方文化较为强调个人价值，而中华文化更注重集体价值，并有“人怕出名猪怕壮”的观念，因此用个人姓名命名的品牌相对较少。

　　相比之下，在中国，用类似取名方式的有李宁、毛戈平等品牌，集中于服装美妆领域。此外，中国还有大量以姓氏或名字命名的百年老店，主要集中在手工业和服务业，例如吴裕泰、张一元、王致和、张小泉及王麻子等。

　　以创始人姓名命名的部分国内品牌梳理

数据来源：每经记者根据公开信息、媒体报道梳理

　　庞瑞指出，这一现象的基本原理在于：技术创业者大多依托作坊式的手工技艺进行创业，其核心竞争力掌握在创业者及其家族等少数人手中，强绑定有助于赢得市场信任。外国工业品牌之所以在此类命名方式上更为知名，主要是因为工业革命以来，西方品牌在工业制成品领域长期占据优势，随着新兴经济体的崛起，未来来自中国等经济体的个人绑定型工业品牌IP有望增多。

　　中国造车新势力兴起“姓名入品牌”风潮