2026年3月的最后一个周末，中国摩托车史被一个湖南小镇青年改写。

　　在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）葡萄牙站上，法国车手驾驶着中国摩托车制造商张雪机车的赛车，连续力压欧美日品牌两夺冠军，引发广泛关注。

　　与张雪一同刷屏的，还有一个令人意外的品牌——东鹏特饮。其汉字logo紧随张雪机车冲过终点线，闯入全球观众视野。一夜之间，这场胜利不仅属于车手，也仿佛属于这个“押中宝”的功能饮料品牌。

　　随后一个更为传奇的叙事开始在网络上疯传：东鹏特饮仅以5万元的赞助，博得了价值5000万元的曝光，上演了一出现实版的“一本万利”。

　　赞助费真的只有5万元吗？合作是72小时就谈成的吗？5万元真的花出了5000万元的效果吗？东鹏特饮是不是撞大运了？

　　近日，中国新闻周刊独家对话东鹏饮料集团董事兼联席总裁蒋薇薇，揭秘东鹏特饮赞助张雪背后的故事。

图/受访者供

　　为什么要赞助张雪？

　　故事的开端，充满了互联网时代的偶然性。

　　2025年11月5日，张雪发抖音招募车队战略合作商或者冠名商。随后一名网友在评论区@东鹏特饮，并得到了数千名网友的点赞。

　　这声“呼唤”很快被东鹏特饮的用户运营负责人胡华鹏捕捉到。张雪这个名字，不是胡华鹏第一次听说，“当年他离开凯越时曾刷到过”。但胡华鹏确实不是机车粉丝，所以还是让自己的办公搭子（AI）好好研究了一下。