近日，张雪机车因在世界顶级摩托车赛事中夺冠而“一战封神”。据悉，张雪机车以创始人张雪姓名命名。

　　品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞接受《每日经济新闻》记者(以下简称“每经记者”)采访时表示：“张雪以个人姓名命名创业品牌，既体现了理想主义与自信，从现实角度看，也是一种‘all in(全部投入)’的姿态。”

　　类似的现象在国内外都不少见。国外的制造业工业领域，有法拉利、兰博基尼、西门子、川崎等;国内则分布在服装设计与食品领域，如李宁、王致和、张小泉、毛戈平等。

　　厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水告诉每经记者，欧美企业早年多用创始人姓名命名，源于品牌依赖个人信誉与品质，营销作用有限;后期命名更侧重体现产品功能。

　　每经记者观察到，近年来中国造车新势力中，不少创始人也将姓名元素融入品牌。庞瑞认为，随着中国制造业的全面崛起，这一趋势正逐渐显现。

　　最强绑定 个人与品牌无法分割

　　“只要我的产品足够优秀，能拿下所有比赛的冠军，‘名字’可能就是一个顶级符号。”张雪近期在接受媒体采访时回应了为何会以自己姓名命名品牌。

　　2017年，张雪和两位合伙人共同创立了凯越机车，该公司如今也是国产摩托车的知名公司。2024年3月，因研发理念分歧，张雪离开了自己一手创办的企业。次月，张雪创立了以自己姓名命名的品牌——张雪机车。

　　当被问及如此命名是否担心未来可能存在的风险时，张雪直接否认：“不会。因为这本身是倾尽我一生要去做的事，如果我没能做好它，我的人生都已经失败了，我何必还在意这点呢?”