此前，据媒体报道，TikTokShop活跃消费者已达4亿，2025年全年GMV规模逼近千亿美元。TikTokShop已形成多区域高速增长格局。2025年美国市场销售额同比增长108%，欧洲主要市场增幅均超100%；东南亚稳居行业第二，紧追Shopee；新拓市场表现亮眼，巴西上线三个月GMV增长约25倍，日本上线四个月增长约20倍。受“黑五”购物季拉动，四季度GMV突破250亿美元，12月单月GMV在海外市场超越Shopee，行业地位持续提升。

　　但高速增长的同时，TikTokShop也面临日趋激烈的外部竞争：亚马逊推出低价折扣商城AmazonHaul，以20美元以下商品直面竞争；Shopee加大直播带货投入，与YouTube合作拓展短视频购物场景，在东南亚等核心市场形成正面抗衡。

　　与此同时，监管压力同样不容忽视：欧盟计划对低价值包裹加征费用，强化合规监管；部分新兴市场担忧外资电商主导本地市场，监管趋严态势明显，这也给带来TikTokShop的进一步发展带来一些不确定性。