可以说，不论对于独居且内心孤独的老年人，还是辍学并缺乏同龄社交圈的年轻女孩来说，直播间就这样提供了一个“被千万人注视但无需面对真人压力”的舞台。他们打赏巨款成为“榜一”，通过主播夸张的感谢、撒娇的“宝宝”“老公”“姐姐”等情感反馈，获得一个人的关注、一句赞美，还有一次被捧在手心的感觉。这本质上是在购买一种在现实世界中无法获得的“存在感”和“优越感”。这种假的亲密关系，成为了很多人生活中的镇痛剂。

　　而在直播间外，打赏机制也在吸引着人们从旁观者变成参与者。打赏机制首先用虚拟货币和首充礼包将钱变成“钻石”和“金币”，消除了支付时的不舍心理。接着，用全屏特效和主播的即时点名，让每一次打赏都有“回声”，建立起一个“打赏-特效-点名-集体欢呼”的反馈闭环，为每一位打赏过的网友感到满足。

　　然后，打赏机制通过等级徽章、排行榜等形式，把打赏消费变成了一场养成游戏，即一旦有了等级，就有了怕失去的东西。行为经济学里讲，人对“失去”的恐惧远大于对“得到”的渴望，等级系统精准地利用了这一点。

　　最后，直播间再用PK进度条划分“我方”和“敌方”，主播们用“家人们冲一把”话术把个人的消费行为裹挟进群体情绪里，让不参与都成为了一种压力。就这样，打赏机制将网友们的情感心理需求转化成点赞、评论、观看时间、刷礼物的数额以及粉丝团的级别，很多人从随便点进去看看，到送出第一个礼物，再到守着PK条紧张地连刷，就这样悄无声息地陷了进去。