海报新闻编辑 石慧

　　商标文字游戏，又来了！这回，因赞助张雪机车而热度暴涨的东鹏特饮也“翻车”了。

　　近日，东鹏特饮“0糖”实为注册商标的消息登上热搜，引发热议。有媒体检索发现，东鹏饮料(集团)股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”商标，国际分类涉及啤酒饮料、运输工具、健身器材等，目前部分商标已注册成功。

　　对于“0糖”商标的争议，东鹏饮料方面回应称产品符合标准，商标注册是品牌保护需求。

图为浙江柚香谷控股股份有限公司旗下的宋柚汁。这款以“柚”命名，销量过亿的现象级饮料，“柚”实际含量不到3%。（视觉中国图）

　　当然，在商标上玩文字游戏的饮品并不止东鹏特饮。

　　就在上个周，年销10亿的网红饮料宋柚汁也被爆出“宋柚”是商标，柚汁含量仅为2.7%——主要成分配料表上，除了水，排名第二、第三位的竟是果葡糖浆和白砂糖！就有网友调侃道：“相当于在100滴糖水里滴了3滴柚子汁，其实就是柚子味糖水。”

　　对此，宋柚汁生产厂家浙江柚香谷控股股份有限公司的做法更令人大跌眼镜。据媒体报道，有消费者称宋柚汁中柚汁添加量占比仅有2.7%后，竟收到厂家律师函要求“封嘴”删视频。

　　而令人惋惜的是，在商标上耍心眼，并不是爆火饮品特有的“营销”手段。近年来，“心机商标”已成为消费领域的顽疾。