4月26日是世界知识产权日。保护知识产权，既要靠制度发力，也要靠企业自身努力。可谁能想到呢，打下去了“0添加”商标，最近又冒出了“0糖”商标。某些牙膏品牌也在玩同样的把戏，“锁白”“炫白”“医研”这些字眼被指出只是注册商标，不是实际功效和研究成果。

　　“心机商标”的问题，老百姓闹心，主管部门也头疼。在最近举行的国新办发布会上，国家知识产权局相关负责人就明确表态：商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。

　　主管部门确实在发力：完善审查标准，2023年以来累计驳回此类商标申请127.3万件；对已注册的，依职权宣告无效3351件，并与市场监管部门联动整治。

　　数字不少，力度不小，但问题没刹住，至少消费者感觉不明显。这类商标时不时爆出来一个，搞得消费者都有“心病”了，看到“500天散养母鸡”“土猪肉”，都要怀疑是不是又被套路了。

　　问题出在哪里？可能在于没有真处罚。

　　客观地说，源头把关确实困难。去年我国注册商标420.6万件，审查员工作量巨大。很多商标单独看没什么问题，但注册成功后，企业将它醒目地放大在包装上，再配合精心设计的营销话术，误导性就出来了。还有的企业在某个毫不相关的类别申请，却用到容易产生歧义的商品上，审查员事先也想不到，这导致仅靠审查不可能解决全部问题。

　　防是一方面，还得让企业从心里不敢这么干。如果“心机商标”侥幸过了审查关，到市场上就能忽悠消费者，还不用担责任，这个诱惑太大了。