你说商标可能被宣告无效，那怕啥？商标权没了，包装换一下，产品继续卖。而企业用这个商标忽悠消费者赚到的钱，一分不用退，一分不用罚。违法成本几乎为零，侥幸收益却立竿见影，难免“春风吹又生”。

　　现行商标法其实提供了武器，明确指出，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。既然不得使用，那用了就得罚。

　　可现实是，“心机商标”被爆出来或者宣告无效之后，后续的处罚链条常常就断了，少有企业被调查是否构成虚假宣传，是否违反了反不正当竞争法。

　　没有处罚，就没有效果，更没有敬畏。127.3万件驳回、3351件宣告无效，在舆论场上几乎无声无息。即使被媒体曝光后，企业形象受损，好像扛一扛、拖一拖也就过去了。

　　这带来的后果是，“心机商标”不仅损害企业自身信誉，更侵蚀市场经济最基本的信任。当一个企业靠玩文字游戏低价获取市场注意力，而老老实实做产品的对手却因“不会玩”吃亏时，就出现了劣币驱逐良币问题，消费者对品牌的信任也就打了折扣。

　　改变正在路上。目前，商标法修订草案已通过全国人大常委会一审，专门针对“误导性使用注册商标”增加了处罚条款。这是好事。但法律不会自动长出牙齿，修法之后，关键还得看执法能不能联动起来、硬起来，敢不敢公开曝光，会不会罚到企业“肉疼”，或者让消费者拿到赔偿。

　　刹住“心机商标”，让品牌回归诚信，事关消费大局，不是小事。不能只靠审查员擦亮眼睛，更要靠法律动真碰硬。

　　（经济日报）