从追逐打卡大城市，到寻找冷门小众地，再到反“反向游”大城市，游客选择的变迁其实给文旅业上了一课。当下及未来文旅经济比拼的不再是“谁更热闹”，而是“谁更懂游客”

　　据交通运输部预测，今年“五一”假期全社会跨区域人员流动量将达15.2亿人次，将创历史同期新高。从假期初期的情况看，游客的流动方向显现出值得关注的变化。

　　据红星新闻报道，“五一”假期期间，有人在社交平台分享的省钱“捡漏”攻略颇受欢迎，一些传统热门旅游目的地的酒店价格没有想象中那么高，反而有些以往相对“冷门”的地方游人如织。据中国新闻网报道，综合在线旅游平台数据来看，“五一”假期县域目的地旅游产品预订热度同比上涨128%，增速领先一众省会城市。

　　这样的变化在近几年已有越来越明显的趋势，反映了文旅消费市场正在进入一个更加成熟和多元的发展阶段。一方面，大众的出游意愿依然强烈，假期出行的刚需并未减弱；另一方面，人们出游目的地的选择变得更加分散和个性化。

　　↑5月1日，游客在江西上饶的河口镇游玩。图据IC photo

　　这首先与文旅消费观念的整体升级有关。随着旅游经验的积累，越来越多人已经过了只盯热门景区的阶段，而将目光投向更具新鲜感和性价比的“冷门”区域。同时，假期热门景区的拥挤难免让游览体验打折，且往往需要付出更高成本，这反过来强化了游客向非传统目的地分流的动机。可以说，人们正从追逐热点的从众，转向更加追求性价比和自在感，让假期真正回归放松身心的本意。