今年“五一”假期，文旅市场出现一个值得关注的新趋势：越来越多游客避开热门景区，转向以往知名度不太高的小城与县域目的地。

　　“五一”前后，全国多地首次集中实施中小学春假制度，十几天的长假催生多元假日消费图景：同程旅行发布的《2026“五一”旅行趋势报告》显示，县域目的地旅游产品预订量同比上涨128%，增速远超省会城市，福建平潭、浙江安吉、广西阳朔、山西平遥等多个县域跻身热门榜单前十。“不挤不贵”的需求催热西南、西北及边境小城，广西崇左、贵州黔西南、云南芒市等地快速崛起。

　　小城突然涌入这么多游客，住得好吗？服务是否跟得上？当县域旅游逐渐走向常态化，服务供给能力的提升成为关键。数据显示，“五一”期间县域高品质酒店预订热度同比增长76%，县域精品民宿预订量同比增长92%，部分特色民宿甚至提前15天就“一房难求”。可见，县域服务供给正在快速升级。