丁华

　　暑期、节假日文旅市场持续升温，各地景区人流涌动、乡村民宿一房难求、夜间文旅街区烟火升腾。如今的文旅消费，早已跳出传统观光游览的单一模式，成为拉动内需、提振经济、丰富群众精神文化生活的重要支柱。顺应消费升级趋势，以文化为内核、以创新为抓手、以服务为保障，持续丰富文旅供给、创新消费场景、优化出游体验，方能让文旅消费热度不减、活力常驻，为经济高质量发展注入源源不断的动力。

　　文旅消费走红，源于大众消费理念的深度迭代。随着居民生活水平不断提升，大众出游需求早已告别“走马观花、打卡拍照”的浅层模式，转向沉浸式、体验式、个性化的深度消费。年轻人偏爱潮流文旅、IP打卡、夜间演艺，亲子群体青睐研学旅行、非遗体验、自然科普，中老年群体热衷乡村康养、民俗休闲、惠民出游，多元化、分层化的消费需求，倒逼文旅产业加速转型升级。各地摒弃“门票经济”的老旧思维，深挖本土文脉与地域特色，将非遗技艺、民俗文化、乡土风情融入旅游场景，让游客从“看风景”变为“品文化、享体验”，极大提升了文旅消费的吸引力与附加值。