世界杯赞助商的标准权益通常包括官方标识使用权，场馆内外、国际足联所有官方出版物及官方网站上的曝光权益，隐性营销保护权益，直接广告及推广权益以及国际足联世界杯转播广告的优先投放权等。此外，合作伙伴还可根据自身营销策略与需求，对赞助权益进行定制化调整。

　　为维护世界杯商业价值和赞助商权益，国际足联对世界杯版权保护有严格规定，尤其将打击隐性营销作为维权重点任务。

　　据国际足联官网，隐性营销，即未经赛事主办方许可，借赛事超高关注度与知名度，刻意建立商业关联、博取品牌宣传曝光的违规营销行为，常见形式包括品牌借助赛事名称投放广告、开展促销、赠送或抽奖派送门票以绑定大型赛事；或是策划创意推广活动，通过图文素材间接和赛事挂钩、误导消费者产生合作联想。非赞助商企业在赛场内外落地线下活动、蹭赛事流量牟利。

　　在中央广播电视总台旗下公众号“中央广电总台总经理室”近日发布的声明中，也将搭借美加墨世界杯媒体权利进行隐性营销列入“黑名单”。

　　“曲线”赞助行不行？

　　那么，如果企业不是世界杯赞助商，还有什么办法可以合规借势世界杯进行品牌营销？