不同品牌赞助同一个球队的情况并不罕见，例如，西班牙国家足球队中国区赞助商是瑞幸，中国大陆区官方厨电合作伙伴是华帝；度小满是阿根廷国家队中国区官方合作伙伴，脉动则是阿根廷国家队中国区赞助商。张庆表示，不同的赞助商名称代表了赞助金额和相应所获得的赞助权益不同。

　　“世界杯品牌营销曝光，可分为赛前、赛中及赛后，赛前营销球星或球队签约造势；赛中包括赛场LED广告、转播贴片、补水暂停广告等核心点位，还有球衣露出、联名产品、社媒话题联动；赛后则借赛事长尾热度做二次传播，形成完整营销闭环。”战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪告诉中新经纬。

　　詹军豪表示，球队取胜能大幅提升曝光，但赛事结果存在不确定性，属于带有风险的营销博弈。不过，品牌营销更多借球星、球队的长期IP与话题度，而非单纯赌胜负，即便球队出局，前期话题造势也已完成品牌声量积累。