游客在江苏省淮安市西游乐园内游览。陈少帅摄（影像中国）

　　记者近日实地探访“只有河南·戏剧幻城”、清明上河园等沉浸式文旅项目，发现年轻游客逐渐青睐兼具文化底蕴、沉浸体验与情感共鸣的本土文旅业态。依托实景演绎、NPC（非玩家角色）互动等玩法，新建园区与老牌景区双双实现业绩突破，有老牌景区3年营收增长约15倍。

　　热潮背后，是国内主题乐园跳出复刻海外、比拼硬件的发展模式，转向以IP（知识产权）为重点、情绪消费为驱动力的消费新赛道。与此同时，政策也进一步为提供新供给的优质文旅企业创造良好营商环境。市场、政策双重红利之下，中式主题乐园迎来发展关键节点。

　　根植地方特色、以文化IP重塑体验的中式乐园蓬勃发展

　　走进“只有河南·戏剧幻城”，只见328米的夯土城墙连绵矗立。近5年，这座“城”吸引着八方来客。

　　该项目自2021年6月运营以来，截至2025年底，累计观剧人次超过5800万，其中80%来自省外，85%为18至35岁的年轻人。客源结构也从早期的北上广等，扩展至浙江杭州、四川成都、陕西西安等城市。

　　戏剧，如何成为大众文旅的核心产品？

　　“‘只有河南’是文旅产业的新种类。”运营方建业文旅品牌部负责人刘凯鹏介绍，该项目在筹备阶段，不追求感官刺激，没有选择建设游乐场，而是用21个剧场、近800分钟不重复的演出，构建了一座巨大的文化乐园。