2026年美加墨世界杯越来越近了，可央视和FIFA（国际足联）在转播权这事儿上还僵着呢。据报道，FIFA这回版权要价“太狠”，跟央视的心理价位差得不是一星半点，到现在还没谈拢。

　　据悉，FIFA一开始给央视的报价是——单届世界杯转播权要2.5亿到3亿美元。就算后来一轮轮砍价降到1.2亿到1.5亿美元，跟央视的价格预期还是差了一大截，因此谈判迟迟未能推进。对比一下更有意思：FIFA给印度的价格，两届世界杯转播权打包报价仅3500万美元。按最初的报价算，给中国的大约是印度的17倍！这种“看人下菜碟”，说实话，很难接受。

　　同样是一届比赛，凭什么中国就要付这么多？要是谈不拢，我们还能不能看世界杯？一时间，球迷炸开了锅，网友也是满脑子问号。

　　在国内，世界杯转播权的买家有且只有央视。世界杯转播权的定价，通常会根据人口基数、市场潜力、经济水平以及是否有球队参赛等因素进行调整。而2026年美加墨世界杯有大变化：球队从32支扩军到48支，比赛场次由64场增加到104场，赛期也拉长到39天，转播资源整体增多，运营成本自然水涨船高。此外，这届世界杯还将首次引入强制补水暂停机制，即每场比赛的上下半场各暂停3分钟，供球员补水。这意味着每场比赛多了近6分钟的广告时段，对转播方而言，能多卖不少广告位。同时，FIFA将中国划入与美国、英国一样的“一级高价市场”，于是，“天价”就这么来了。

　　这么看，FIFA的决定好像也有它的商业逻辑。但问题是，对央视来说，性价比实在太低了。