近期，奢侈品牌圣罗兰被曝对杭州盈丰街道实施区域限购，引发广泛关注。随后，Miu Miu也被发现存在类似行为，且限购范围更广——涉及杭州至少三个街道。但在舆论压力下，两大品牌均陆续解封，圣罗兰于5月10日下午恢复，Miu Miu也于5月11日恢复了相关街道的正常下单。

　　这究竟是品牌搞地域歧视，还是另有隐情？《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）从多位行业人士处了解到，被限购的区域正是杭州直播电商核心聚集地，这里的退货率高到让人倒吸一口凉气。

　　有奢侈品行业人士向每经记者透露，仅3个月时间，盈丰街道的消费者在其店铺下单超100万元，退货率却超过90%，光是物流、打包、质检这些隐形损耗，就烧掉了品牌2万多元。而这条街上最大的一个“买家”——两年内下单奢侈品近千万元，最后一件没留，全部退货退款。

　　对于“‘七天无理由’退货”，大成律师事务所高级合伙人和浩军认为它的隐含前提是消费者要善意履行合同。“你买的是奢侈品，价格不菲，一般会非常谨慎，如果退货率超过90%，除非是商品爆发大规模质量问题，否则买家行为只能被认定为恶意退货。”

　　超90%退货率的街道

　　此次受影响区域不止杭州的盈丰街道，有媒体进一步调查发现，杭州的西兴街道、四季青街道也被纳入了限购范围。

　　记者注意到，被奢侈品牌限购的区域有一个共同特征：直播电商发达。盈丰街道是杭州直播电商的核心地带，顶流网红和大型MCN机构聚集；西兴街道是滨江区的网红重镇；四季青街道地处钱江新城核心区，同样是直播电商的重要承载区。

　　这里的退货率究竟高到什么程度？