此前蘭誦茶事一款188元的高端奶茶冲上热搜，网友们吵翻了：这么贵的奶茶到底值不值得喝？不过，188元只是极端案例，几十元一杯的奶茶已经属于新茶饮品牌中的高端价格。面对这些价格不菲的奶茶，消费者是会为口味和体验买单，还是果断转身去买平价款？网友们众说纷纭——

　　“真材实料就不算刺客。”

　　“现在没有十块钱的券我是不会喝奶茶的。”

　　“以前觉得15贵，现在25都能接受了。”

　　“用闪购、爆品团、神抢手、特价团。”

网友留言源自社交平台

　　高价奶茶的“贵”逻辑，高成本打底，社交属性加分

　　当消费者习惯了价格补贴后的平价奶茶，重回市场的贵价奶茶又如何赢得他们的心？据了解，高单价的奶茶多采用了高档原料，以今年争议较多的“莲雾与山竹”为例，48元的版本除了保留山竹顶部果肉，还会额外添加30g的山竹纯果肉，品牌方也表示定价是基于产品原料成本去合理核算的，并不是为了贵而贵。而蘭誦茶事售价188元一杯的奶茶采用的茶叶来自武夷山正岩核心产区，成本高达数万元／斤，且门店多选址都在北京三里屯、杭州大厦这一类高档商圈或潮人聚集地，自带高奢氛围感。

图片源自蘭誦茶事小程序

　　对于消费者而言，一杯高价奶茶早已超越了饮品本身的价值。它往往意味着一个有氛围感的门店环境、一张适合发朋友圈的打卡照片，以及随之而来的社交谈资。