北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆持相似的看法，张庆同时指出，国际足联对于中国市场存在一定的误判，“这些年国内体育版权市场趋于理性，已经过了曾经的跑马圈地的年代，新媒体在落子布局基本完成之后，以高额成本拿下赛事版权的边际收益在递减，这样的情况下，继续不惜血本购买版权并不明智。”

　　一言以蔽之，当下向国际足联“说不”的不只有央视，潜在的分销对象也会考量一个版权价值的合理性，哪怕它是世界杯，入局也会更加谨慎。

　　在张庆的描述中，还提到了当下国内受众的情绪迁移。

　　“在过往世界杯的观众组成中，除了硬核球迷之外，更大体量来自泛球迷群体，这类群体对于世界杯内容的接收方式并不局限于大屏和完整的直播，他们更看重的是内容是否具有话题性，是否足够出圈，加上客观上国内拥有丰富的观赛性产品供给，一些泛球迷群体更愿意就近就便现场体验……”

　　也就是说，世界杯最大的竞争对手，未必是其他赛事，而是碎片化时代本身。

美加墨世界杯亚洲区预选赛上的中国球迷。视觉中国 图

　　仅以足球为例，目前国内中超的上座率和收视率都维持在不错的水平，更有以苏超为代表的群众性赛事不断涌现，在国际足联和央视谈判未果的阶段，网络上“看苏超，不看世界杯”的留言不在少数。有意思的是，远在欧洲的查德威克也知道苏超，“这项赛事已经演变成一种体育文化现象，不仅吸引了大量的现场观众，还在社交媒体上风靡。”