过去二十年，中国观众对世界杯的热情，很大程度来自“稀缺性”，但今天，体育内容供给早已爆炸，世界杯第一次不再拥有绝对意义上的注意力垄断。

　　当然，张庆强调，世界杯依然是体育赛事领域的金字招牌，并不容易被替代，但国际足联为了追求财务上的增长目标，以强者姿态坐上谈判桌，针对某个地区开出高价，一厢情愿的操作注定要碰壁。

　　世界杯不能没有中国和中国球迷

　　值得一提的是，在双方博弈阶段，圈内人对于世界杯版权最终谈妥都持乐观态度。

　　查德威克在接受澎湃新闻采访时便铁口直断：“虽然国际足联在定价时过于雄心勃勃，但我相信他们最终会屈服于中国，在谈判中做出让步。”

　　查德威克特意谈道，国际足联在销售旗下产品时，其实没有完全固定的价格坐标，不仅仅是版权，包括赛事门票，最终都由市场来决定，“中间的关键环节就是和转播商的谈判，但最终他们的游戏规则必然是达成交易。”

　　听上去，国际足联希望利益最大化，绝不会冒交易失败的风险。

　　关于这一点，张庆认为，如果世界杯最终无法在中国大陆地区转播，将是国际足联的不能承受之重，“一方面会失去相当一部分的版权收入，另一方面，一旦中国观众缺席这届世界杯，对于国际足联的伤害将是长期性的，当下众多新兴项目都在争夺观众，世界杯是国际足联在一个拥有超14亿人的庞大市场面前刷存在感的重要保障，更不要说，如果没有赛事直播版权，中国的很多球迷其实也可以通过其他渠道获得相关内容。”