在出行的人群中，两类文博爱好者特征鲜明。一部分“广度爱好者”追求游览效率，有的甚至创下了一日刷五馆的记录；另一部分“深度爱好者”偏爱深耕单一场馆，有的一年之内反复走进同一家博物馆二十余次，把博物馆当作沉淀自我的精神栖息地。两类人群虽游览方式不同，但共同说明大众对博物馆的依赖度正在攀升。

　　《报告》还揭示了当前三大主要文博游客群体。

　　一是亲子家庭，近一年亲子文博游订单占比稳定保持在40%以上，直接推动每年7月至8月的暑期成为博物馆的全年参观峰值。如今的家长不再执着于游乐式遛娃，而是更愿意让孩子沉浸式接触历史文物，因此，博物馆成为低成本、高质量的科普教育场所。

5月14日，观众在味觉博物馆内的味蕾螺旋装置前参观，该装置展示了不同动物的味蕾数量。

　　二是“00后”群体，这是当前增速最快的文博人群。数据显示，今年跨两座及以上城市打卡博物馆的“00后”用户增幅达22%，一些年轻人把逛博物馆当作社交方式，奔赴各地博物馆解锁人文风景，并通过社交平台进行分享。

　　三是银发群体，这类人群有钱有闲，超半数选择工作日错峰出行，更乐意避开人流喧嚣，以平缓的节奏沉浸式观赏文物，追求纯粹的精神享受。

　　博物馆学家、上海大学教授潘守永表示，参观博物馆已经成为市民的一种生活方式，尤其是年轻人的生活方式。它不是任务，不是教育，是像看电影、喝咖啡一样的日常。这股热潮背后，也是博物馆自身姿态的转变，“它越来越亲民，越来越懂得贴近公众需求”。