抖音电商在公告中强调，逾期未提交材料、材料不完整，或在核验过程中被认定存在材料虚假、恶意伪造、隐瞒事实等情形的，抖音电商将严格依据相关规则从严从重处理。处罚措施包括但不限于相关违规商品直接下架、限制店铺部分经营功能乃至清退店铺等。

　　跨境电商健康生态不仅依赖商家端源头自查，更需要营销端严格把关。抖音电商向跨境带货达人及运营机构发起两项合规倡议。一是“严格选品，合规经营”，倡导达人团队前置校验合作跨境品牌及商家资质，主动核验商品生产批次、检测报告和原产地证明，遇到资质存疑、材料矛盾、来源不清的商品应主动拒绝合作；二是“真实传播，专业讲解”，倡导基于可核验材料理解品牌背景，全面、客观、准确描述产品成分名称、含量及产地，严禁使用绝对化、排他性的广告“极限词”，严禁假借名人名义进行权威性或合规性背书，坚决反对虚构或夸大产品功效。

　　图说：在所谓“跨境代发区”售卖境内商品的违规直播间

　　据了解，抖音电商在日常巡查中已对多类高频违规场景进行了专项整治。例如，针对少数跨境商家虚假宣传境内商品为出口“拦截订单”或暗示境内发货区为“境外代发区”的不规范宣传行为，以及部分商家在直播间宣传食品或膳食补充剂时，违规使用“处方级认证”、“100%有效、零风险”等绝对化极限词，甚至虚假宣传或暗示普通食品具备“长高、治疗高血压、抗血栓、消炎杀菌”等疾病治疗与特殊医疗保健功效的行为，平台均已依据规则对涉事商家执行了清退、冻结货款及全店商品下架等处置。