海报新闻记者 高瑞嵩 青岛报道

　　今天你进行体育运动了吗？随着全民健身的普及，运动保持健康的理念深入人心，体育用品市场正在成为热销“黑马”。

　　刚刚发布的《中国体育用品业年度发展报告（2025）》显示，2025年电商平台体育用品销售额达4493.94亿元，同比增长15.89%，增速远超全国实物商品网上零售额。2025年运动鞋服行业同比增长7.38%；户外、登山、野营、旅行用品同比增长22.22%。

　　由此可见，随着体育运动成为全民生活新风尚，直接带动体育用品市场供需两旺、热度攀升。

2026年青岛马拉松（摄影 毛道光）

　　山东作为人口大省、消费大省，在完善全民健身配套、激活体育产业活力、释放体育消费潜力方面具有明显优势。2025年，山东体育产业总规模预计突破6000亿元，体育用品消费成为核心支柱。

　　产业兴则消费旺，消费旺则产业强。体育用品市场的火热，除了消费端的拉动，同样离不开产业端的厚积薄发。山东是全国重要的体育用品制造基地之一，拥有上下游配套企业超过3000家，从竞技体育器材到商用健身器材再到骑行、户外、冰雪装备等，产业链综合完整度约90%。宁津的商用健身器材、乐陵的竞技体育器材、青岛的家用健身器材等都是具有代表性的优势产业。