海报新闻评论员 张静宁

　　两起“山姆风波”，指向的是同一种流量逻辑。

　　近日，两起与山姆会员店相关的网络事件先后冲上热搜。一个是网民马某移花接木，用异地旧图炮制“济南青岛山姆熟食饮料疑遭偷吃”的不实话题，虚构本地商超食品安全乱象，蓄意制造网络热点，目前已被行政拘留；另一个是一位宝妈在短视频中表示“儿子5岁来山姆，我30多岁才来，这就是父母托举的意义”，引爆网络关于阶层话题的争议，宝妈也因此陷入被网暴、隐私泄露的连环漩涡中。

　　表面看，一个是蓄意造谣，一个是炮制话题，性质大不相同。但往深里看，两件事遵循的是同一套流量逻辑。

　　这套逻辑的第一层，是“选对标签”。山姆对众多网友来说，早已不是一家超市那么简单。它身上贴满了“中产生活方式”“会员制门槛”“仓储式消费”的标签，天然具备话题热度。在流量逻辑里，山姆所代表的流量符号远大于其商品的价值，话题属性高于消费属性。就这样，山姆被兑换成了流量筹码。

　　第二层逻辑是：制造对立，贩卖情绪。马某利用的是公众对食品安全的焦虑，宝妈利用的是代际跃升的叙事。前者制造消费者与商超之间的信任撕裂，后者撩拨普通收入群体与中产群体之间的阶层敏感情绪。260元年费能不能叫“托举”、熟食饮料被偷吃是不是真的都不重要，重要的是被制造出来的对立情绪，能够让人们迅速站队、争吵、转发，继而获得流量。