2026年5月，小红书正式官宣成为美加墨世界杯持权转播商，从央视获得本届FIFA世界杯全部场次的直播权、视频点播权等权益，成为除央视总台、咪咕之外唯一的直播、转播、短视频版权持权方。与此同时，原本被视为版权热门选手的抖音却意外退出了竞争，在综合成本与商业化变现的考量后，选择离场。

　　尽管多家媒体报道称版权价格“未高于往届”，但多位从业者估算小红书本次版权投入高达17亿。不管准确数字如何，有一点是确定的：小红书买下的不只是一个直播间，而是一个持续40天、有望为平台带来亿级流量增量的超级入口。

　　世界杯只是一场“局”：男性用户与社区边界

　　小红书为何不惜重金押注世界杯？答案藏在两个数字里。

　　小红书内部为世界杯定下了两个核心目标：第一，冲击2亿日活；第二，撬动男性用户增长。据业内人士透露，当前平台日活已超过1.7亿，距离2亿的目标还有一段距离。而用户结构失衡是小红书长期的隐痛——截至2025年，平台核心用户仍然偏向城市女性，月活用户男女比约3:7。男性用户的转化一直是未解的难题。

　　目前内部数据显示，世界杯相关内容上线1个月以来，小红书男性日活用户占比已经从23%上升到了28%，日活环比增长12%，可以说是“破圈”战略初见成效。