84岁的英国剑桥大学人类学教授麦克法兰（Alan Macfarlane）已经来中国20多次了，但今年这一次的体验完全不同，用他的话说，大家对他的热情，就像对待早年“披头士乐队”那样。

　　10月21日，他在上海举行的2026可持续全球领导者大会发言结束后步出会场，两旁都是欢呼尖叫的年轻人，需要有安保护送才能坐上出租车，甚至还有人拍打车窗和他打招呼。在专访中，他告诉第一财经记者，就在去年来还不是这样，走在路上基本没人能认出他来。

　　一切的改变来源于去年他在中国朋友的帮助下，在社交媒体“小红书”上开设了账号，在短短一年多的时间里，他已经是拥有260万粉丝的“大V”，他在“小红书”上倾听并回应中国年轻人的困惑，分享自己的人生智慧，成为了年轻人的“树洞爷爷”。

　　意外成网红

　　没有炫目的特效，没有快节奏的剪辑，甚至也没有精致的布景，麦克法兰是在由谷仓改造的书房里，对着电脑摄像头，即兴回答中国年轻人在评论区留下的问题。他无疑是“小红书”上的非主流网红，和其他网红走着完全不一样的路数。

　　其实，麦克法兰压根没想过走红。他在YouTube上有一个自己的频道，上传视频将近20年，有6万订阅者。但他说在YouTube “几乎得不到什么有建设性的反馈”，相反他还略微自嘲地说，有观众甚至评论他是“老白男殖民者”。