世界杯第一个比赛日刚刚过去，一个原本并不起眼的技术安排，迅速在欧美社交媒体上“出圈”。

　　墨西哥对阵南非的揭幕战，上半场进行至约20分钟，出现了统一的补水暂停（hydration break）。裁判鸣哨，球员走向场边补水、调整呼吸，比赛短暂中断，在这一暂停窗口里，一些欧美转播商的画面迅速切进了商业广告。

　　于是很多欧洲球迷蒙圈了，在欧美社交平台上“World Cup ads”“hydration break ads”迅速成为热词，不少球迷直接表达不满：“我们是在看世界杯，不是在看广告时间。”“比赛被切得越来越碎。”

　　“技术性暂停”

　　由于世界杯前，国际足联担心极端高温影响球员健康，在本届赛事的全部比赛中统一设置补水暂停，一般发生在上下半场的第20至25分钟区间，由裁判根据赛事安排执行。同时，这一暂停也被视为教练临场调整战术的窗口。

　　不过，在国际足联此前官宣这一改变时，就有很多球迷看穿了“健康考量”这一说辞，并预测这些休息时间会被转播机构用来播放广告。

　　果然，这一预言在揭幕战就成了现实。在不少地区的转播中，补水暂停被直接用于商业广告插播。

　　有网友表示，补水暂停时间，电视台居然没有切屏放广告，而只是把花字放在画面底部，“人还怪好咧”。

　　如爱尔兰的RTÉ等转播平台，球迷发现比赛画面在暂停期间直接切换为广告内容，而非继续播放场上画面。