晋江鞋企的“冰与火”

　　从全球范围内来看，运动服饰行业正在经历一轮深刻洗牌。细看中国泉州晋江的运动服饰领域，品牌之间的分化十分明显。有的品牌逆势狂奔，通过并购和招揽国际高管开启全球化新征程；有的品牌深耕专业细分赛道，收获颇丰；而有的老牌鞋服巨头，则陷入了欠薪与资金承压的泥沼。

　　以安踏体育为例，这家行业龙头企业当下正展现出极为强劲的扩张野心，并再次将目光投向了国际老牌体育巨头。2026年1月，安踏体育宣布将动用约15亿欧元（约合人民币122.8亿元）的集团内部资金，收购德国知名运动品牌彪马（PUMA）29.06%的股权。

　　在全球消费放缓的背景下，被收购方彪马正处于业绩急剧下滑的阵痛期。尽管如此，安踏依然以约60%的溢价果断出手，在其掌门人看来，这是一次典型的“价值投资”，市场“低估了彪马的长期价值”。在成功收购FILA、亚玛芬体育之后，安踏此举意在打造一个覆盖足球、篮球、跑步、户外、冬季运动及乒羽的全品类“超级运动集团”。

　　与此同时，另一家福建巨头361°则在稳健的业绩支撑下开启了全链路升级。据其财报，2025年，361°实现营收111亿元，同比增长10.6%，净利润同比增长14%。稳健的业绩表现为公司进一步推进国际化提供了扎实基础。基于集团国际化战略升级及全渠道业务发展的需要，361°于2026年6月正式任命前耐克核心高管门立俊为集团执行总裁。门立俊拥有近20年国际运动品牌管理经验，在耐克任职期间，曾主导推动了耐克中国的数字化转型、全渠道零售创新及社交电商矩阵布局。