海报新闻记者 吴磊 报道

　　当“种草”社区遇上硬核足球，当美妆穿搭被战术板冲散，当投屏数据与男性用户同时暴涨——小红书和世界杯的这场相遇，怎么看都像一场夏日“奇遇记”。

　　一个靠“出境购物攻略”起家的生活方式平台，一个全球最顶级的体育赛事，本该是两条平行线。但2026年夏天，它们撞在了一起。开赛首日，直播在线人数翻了55倍，搜索量涨了18倍，足球内容曝光两天突破27亿次，日活直逼2亿。更“奇”的是，小红书没有变成又一个体育直播站，反而用《甄嬛传》解说战术、用表情包翻译比赛，让宠物和手工都加入了狂欢——世界杯在这里被“重新发明”了。

　　一、世界杯改变了小红书，还是小红书改变了世界杯？

　　在这场“奇遇记”里，那个绕不开的问题浮出水面：是世界杯改变了小红书，还是小红书改变了世界杯？这大概就是这场夏日奇遇最迷人的地方——它们彼此闯入对方的世界，然后发现，原来对方一直在等自己。

　　世界杯改变了小红书什么？