张萍

　　从野蛮扩张到规范提质，从流量至上到品质为王，网络食品行业迎来发展转折点。新规正式落地，不仅是守护群众舌尖安全的民生举措，更是引导网络食品业态转型升级、良性发展的制度指引，用硬性规则淘汰违规乱象，用合规标准赋能行业长远发展，实现食品安全、行业发展、消费权益三方共赢。

　　回望行业发展历程，网络食品依托便捷优势快速崛起，丰富了大众消费选择，也滋生恶性竞争乱象。部分商家为压缩成本，使用劣质食材、简化加工流程，依靠低价抢占流量；部分平台放宽入驻门槛，纵容违规商家牟利，扰乱行业公平秩序，优质合规商户反而失去竞争优势，劣币驱逐良币问题突出。粗放式发展看似带来短期流量红利，却不断透支行业信誉，消磨消费者信任，不利于业态长效发展。

　　新规落地，为行业转型划定清晰航向。一方面，抬高行业经营准入门槛，倒逼商家摒弃投机逐利思维，严守食材标准、规范经营流程，依托食材品质、服务口碑参与市场竞争，推动行业从低价内卷转向品质竞争；另一方面，倒逼平台转变运营逻辑，摒弃流量利益至上理念，把食品安全纳入平台核心考核，优化商户评级、流量分配机制，向合规诚信商家倾斜资源，重塑良性行业生态。