2025年7月，各大外卖平台推出了“满18减18”“0元喝奶茶”等促销活动，外卖平台日订单量突破新高，但也为平台商家带来了不可控的伤害，引起了多位餐饮企业负责人的声讨。中国连锁经营协会曾对会员企业进行过小范围的调研，企业的反馈包括，“被平台强制或变相强制要求参与价格补贴，并承担补贴份额，比例在30%至70%之间，少数情况下甚至超过70%；价格补贴活动期间，单笔订单的平均利润率普遍下降，降幅多在10%至30%之间。”随后，中国连锁经营协会发布倡议，呼吁规范平台企业的补贴行为。

　　有网友关心，新规未来落地后，消费者会不会领不到优惠券或者红包了？会不会点外卖要比之前更贵呢？中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，新规并未完全禁止促销活动，只是限制了恶性竞争和低于成本的补贴行为，未来可能出现更规范、透明且可持续的促销方式。

　　“无论是我们国家的现行法律法规、规章，还是新出台的规范，它并不是不允许补贴”，吕来明强调，《规范》禁止的不是平台补贴，禁止的是违规违法的补贴。因为价格竞争是市场竞争的一种常态化的手段，新规强调的是不允许强制商户参与补贴以及转嫁补贴成本，这其实在《网络交易平台规则监督管理办法》和《互联网平台价格行为规则》里边已经有所体现。