2025年12月，国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办印发关于《互联网平台价格行为规则》（以下简称为《规则》）的通知，旨在健全互联网平台常态化价格监管机制，规范相关价格行为，保护消费者和经营者合法权益。该《规则》已于2026年4月正式生效。

　　《规则》明确规定，平台经营者、平台内经营者开展价格促销活动，应当以方便消费者认知的方式标明促销价格或者价格促销规则，在页面显著位置公示促销规则、活动期限、适用范围等。通过积分、礼券、兑换券、代金券、预付款等折抵价款的，应当以显著方式标明计算的具体办法。平台经营者开展补贴促销，应当在网站或者应用程序（APP）相应活动页面显著位置标示补贴及相关促销活动规则，明确补贴对象、补贴方式、参与条件、起止时间等信息。

　　北京德和衡律师事务所高级合伙人马丽红律师对央广网记者表示，平台设有隐藏优惠券，且不公开领取规则的行为直接违背了上述《规则》法定的公示义务，还涉嫌侵害消费者的知情权。

　　消费者保护法研究中心主任苏号朋也认同电商平台此举涉嫌违规。平台相关规则使部分消费者无法知晓同等交易条件下的真实价格，违反了《规则》透明化与明示要求，侵害了消费者的公平交易权，涉嫌违法。