拼豆热掀起社交平台上的“创意比拼”，拼豆材料和工具成了玩家必备；“松弛生活”催生大量户外运动消费……伴随“爱你，老己”的口号在互联网走红，更多“爱己”赛道打开消费新空间。

　　时下火热的拼豆品牌“MARD马尔德”在“618”启动后实现网店销售环比增长100%，日均销售额超过20万元。创始人马洋军说：“拼豆可以做成生活里的各类用品和摆件，不仅承载了手工制作的成就感，更延伸出日常陪伴的情绪价值。”

　　天猫618发言人李伟林表示，年轻人的“爱己消费”既为兴趣热爱买单，也重视产品的原创性、功能性，他们会研究成分、参数和科技含量，同时关注性价比。

　　“购体验”成为新风尚——

　　今年“618”，不少消费者压缩日用品、大件家居等实物批量囤货开支，把“618”预算更多投向文旅套餐、健康管理、运动课券、剧场演出、手作体验等各类服务类产品。

　　记者在多地看到，不少线下服务消费场所、传统商超、美妆店铺转而联动周边画室、运动场馆、剧场推出跨品类体验组合券。

　　京东数据显示，截至6月18日，京东医美线下自营诊所订单数环比增长翻倍，京东家政日常保洁成交额同比增长超200%，京东护士到家失能照护服务订单量同比增长超4倍。

　　AI融入全链条

　　今年“618”最直观的变化，当属促销规则的简化和AI的深入参与。

　　多个平台取消延续十余年的预售和跨店满减，主打“官方立减”“一件直降”，无需凑单和叠加附加条件，线上线下同步享受优惠价格，让消费者比价、询价一目了然。