“过去要凑单、算满减、叠券、看时间，现在‘618’变得简单直接，优惠价格在整个大促期间都能享受，不需等到18日当天。”重庆消费者刘丹说。

“618”期间，重庆消费者正在京东MALL中选购商品。（受访者供图）

　　规则玩法简化，商家将更多精力放在AI赋能、新品首发、即时零售等方面。AI正以前所未有的深度融入大促全链条，为商家运营增效。

　　来自浙江丽水的“95后”商家张乾超便依托阿里巴巴AI智能体平台Accio Work成功打开销路。“智能体平台可以提供市场调研、产品设计、外贸政策解读Agent能力，甚至可以自主完成客户调研和接待。”张乾超说，正值世界杯期间，他店铺的世界杯应援定制棒球帽获得了挪威等地客户的订单。

　　京东集团技术委员会主席、京东云总裁曹鹏说，今年是AI首次全场景、全产业融入“618”。截至目前，京东数字人已免费服务超8万商家，“618”日均开播商家数量同比增长5倍。

　　“反向海淘”升温快

　　“我是外国人，也能用国补吗？”“618”电商直播间中，来自马来西亚的网友尼娜问。

　　越来越多外国人及海外华人涌入“618”，平台也抓住机遇让“618”加速走向全球：阿里旗下跨境电商平台速卖通6月1日启动2026年海外“618”大促；京东旗下Joybuy开启“夏季黑五”年中购物节，将“618”带到欧洲。大疆、小米、荣耀、TCL等中国数码电子品牌展现出强劲的增长势头。