王金花

　　初夏南风起，粽香漫城乡。6月端午佳节，网络中国节端午主题活动如期上线。这不仅是一场全民共赴的线上民俗盛会，更是一次根植民族记忆的文化相逢——从短视频里龙舟竞渡的激昂画面，到直播间香囊缠线的温柔巧手，从线上诗词雅集到线下民俗市集，处处流淌着鲜活热闹的传统烟火气。

　　不过在全网刷屏的节日热度中，我们也不妨静下心思索：大众谈及端午，脑海里往往只有吃粽子、赛龙舟、挂艾草几个简单符号。这些固然是端午最直观的民俗印记，可端午承载的家国情怀、屈原求索的精神风骨、千年传承的礼乐民俗、南北各异的端午人文底蕴，还未被大众完整读懂。

　　如何打破表层化认知、跳出传统节日老旧传播局限，让端午不止成为一年一度的短期节日热点，更能长久扎根年轻人内心，在全网乃至全社会传递厚重文化力量，真正成长为兼具精神底蕴、大众吸引力、时代传播力的经典中华传统节日？