赵晓楠

　　盛夏暑期来临，毕业研学、亲子出游、滨海短途游迎来客流高峰，各地网红打卡点、特色景区游客络绎不绝，文旅消费成为拉动内需的重要力量。

　　但现实中情况却往往大相径庭。从氛围感网红景观、特色文创礼盒，到花样繁多的研学套餐，各大城市争相打造文旅爆款吸引游客，这份本该展示城市风貌、传递地域文化的文旅产业异化为了各地比拼噱头的流量内卷。

　　市场监管部门接连曝光景区天价餐饮、民宿随意涨价、无资质研学机构乱象，这一现实拷问既是对文旅浮躁风气的纠偏，更是对文旅发展初心的坚守。暑期文旅业态的流量内卷，是否有舍本逐末之嫌？毋庸置疑，部分城市将网红景观当作文旅发展核心，以为打卡点越精致、宣传噱头越多，越能吸引游客，殊不知这种重营销轻服务的畸形内卷早已偏离文旅产业高质量发展的轨道。更值得警惕的是，这种重流量轻内涵的风气持续蔓延，游客只拍照打卡不深度体验，各地文旅产品同质化严重，本该纯粹的旅途休闲被异化为城市比拼热度的竞技场。

　　当文旅发展沦为流量博弈的筹码，传递的不再是城市独特人文风光。换言之，执着于打造网红噱头博取瞬时客流，除了短期拉动一时热度外，无法形成可持续的文旅竞争力。

　　深耕服务、深挖底蕴，是文旅发展的理性回归。回望早年文旅发展阶段，各地依托本地山水、非遗、乡土资源打造特色线路，没有精致网红布景，却凭借淳朴民风、完善配套留住游客。那些原生态的乡土风光，没有网红滤镜加持，却有厚重独特的地域文化，没有花样繁多的营销活动，却有贴心周到的便民服务。